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ID: pelink“在当前互联网流量见顶、增长放缓的前提下，小程序不失为移动互联网的下一个机会。”

两年前的1月9日是iPhone诞生的十周年，为了向乔布斯致敬，张小龙选在这天发布了“小程序”，但他当时也并不清楚小程序会发展成为什么样子，疑问与期待在他的心中并存。两年后的今天，小程序即将迎来两周岁，小区社区团购平台系统，诸多变化在这两年之中发生，这时的小程序已经融入到人们生活、工作等各个场景之中，宣告着互联网全民化时代的开启。

根据阿拉丁小程序发布的《2018年小程序行业发展白皮书》（下称“白皮书”）显示，2018年微信小程序用户预计约6亿，其日活用户从2017年底的1.7亿增至2018年底2.3亿，并且微信小程序的数量如今已经突破了230万个，不到两年的时间就超越了苹果10年的应用数量。

尽管这两年来，国内互联网对于小程序赞美与唱衰的声音互有出现，但众多巨头还是选择纷纷入局，从者微信小程序到***宝、百度小程序，再到今日头条小程序，各大互联网平台相继发力。

因此不能否认的是，在当前互联网流量见顶、增长放缓的前提下，小程序不失为移动互联网的下一个机会。这两年，小程序带来了什么？

在2016年12月28日的微信公开课上，张小龙曾阐述过小程序的几大特点，其中***明显的即是“无需安装，触手可及，用完即走，体现了一种更加灵活的形态”，正是因为将这一大特性发挥的淋漓尽致，小程序才走上了发展的“快车道”，将众多无法熟练使用APP的人群变为了自己的用户。

根据《白皮书》显示，小程序促进了渠道下沉，在一二三线城市的用户数占比与APP不相上下，但在四五线及以下城市，高出APP近8个百分点。另外30岁至50岁以上这一年龄阶段，小程序也牢牢占据着优势。

在阿拉丁创始人兼CEO史文禄看来，自从互联网诞生以来，***部门和企业在信息化方面持续进行各种尝试和努力，然而收效一直不甚理想，小程序的出现则从根本上扭转这种态势。

目前微信共上线了10000多个政务类小程序，微信钱包里的“城市服务”则上线了362个地级市，提供了超过800项的公共服务。小程序即用即走的特点和公共服务有着天然的结合点，从而可以有效地提升电子政务的使用效率。

另外在小程序的69个入口中，会话分享、APP分享、微信“搜一搜”、扫码触达、下拉列表成为让小程序实现自然增长的5个入口。而在两年前张小龙提到的仅是“小程序可以和公众号互跳转，公众号是小程序的入口之一；小程序的启动来自于二维码扫描”，并且他还强调“小程序可以被搜索，但微信会极力限制搜索能力”，目前来看，是张小龙“食言”了。

与此同时，小程序正在中国的电商市场由从“中心化”的平台电商向“去中心化”的社交电商转变，因为目前基础设施的建设已可以满足大众购物的基本需求，消费者进而开始更加关注自身的个性化需求。

“人找货”已经变为“货***”，基于社交关系裂变降低获客成本，强化信任背书，成为社交电商的“取胜之匙”，生长于五环之外的拼多多则是有力的证明者。

而小程序围绕商城、门店***、***功能、会员、数据等核心商业因素实现“人、货、场”的有效连接，在微信“附近的小程序”上线后，以小程序为基础，构建‘场’连接人与服务的“小程序 零售”的模式逐步形成。

小程序内的风口——小游戏

在去年12月28日，微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号，宣布了又一重大举措即上线“小游戏”，同时在更新微信iOS6.6.1 版本后，APP 开屏也变为指引用户跳一跳”的页面，小游戏正式上线。一时间，办公室里、地铁上、教室中全民都在“跳一跳”。

宣布上线仅仅 18 天过后，在 2018 年微信公开课上，微信次公开了小游戏的数据——累计用户 3.1 亿，其中“跳一跳”的日活更是超过了 1 亿，这是一个让张小龙都有些意外的成绩。

而根据阿拉丁的数据统计，自发布以来，“跳一跳”一直高居小游戏总榜首位，如此火爆的情况也激起了一大批互联网从业者开发小游戏的热情。随后，小游戏高速向前发展，不到半年的时间，已有多款小游戏月流水过亿。

根据阿拉丁发布的《2018年小游戏行业年度报告》显示，经过一年的发酵，小游戏的市场规模已经达到60亿，上线数量突破了7000家，日活用户也已经超过1亿人，人均使用时长达到13分钟。

并且小游戏在一定程度上推动了微信***的发展。一些位于三四线城市的小，会因为***内购，完成绑卡，在随后的电商小程序里购物时，快速决定下单购买。微信底层架构的完善推动着小游戏的发展，生活社区团购平台系统，与此同时，小游戏的快速前进也在反哺微信各环节的成长。

但相较于2017年，小游戏的活跃用户场景入口发生了明显的变化。其中，小程序之间跳转占比大幅度上升，分享比重下滑幅度。在微信出台了一系列分享滥用的政策之后，开发者调整自己的分享机制，这在一定程度上降低了用户的分享意愿。

另外对于小游戏而言，小程序广告组件对其影响力越来越大。特别是在诱导分享和跳转限制的政策实施之后，分享和跳转的外部引流渠道进一步弱化，致使广告进一步引起小程序开发者的重视，所以未来小游戏的广告业务势必将会成为一个新的增量市场，更多的机会将在这里出现。结语

正如史文禄在阿拉丁年会上所说：“越是经济下行的时候，我们更应该做小程序，因为小程序相比APP革命性降低了开发、运营和推广成本，更缩短商业模式周期。”在这个“资本的寒冬”，生长的小程序值得期待。

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2019-1-19今天我们来为大家盘点一下小程序开发中的六大难题，并给到有效的解决方法。

一、需求确定问题

小程序是可以作为服务号的辅助没错，有的品牌甚至依靠小程序提升了不少业务量。但如果盲目选择开发了一个用户不需要、使用量不够高的小程序，投入使用后，前期付出的人力物力得不到相应的回报，那就得不偿失了。

所以开发小程序时遇到的个难题，就是要确定需求：企业需不需要小程序、需要什么类型的小程序。

小程序更适合线上线下需要紧密结合的品牌，更适合那些高频次、用完即走、功能需求不是非常复杂的品牌方，比如摩拜单车、麦当劳、肯德基、今日头条等。所以开发小程序时对小程序的***、要求都要考虑清楚。

二、产品原生问题

小程序发布至今才半年多，拼团社区团购平台系统，虽然因为开发程序少，门槛低得到一众好评，但毕竟是初生牛犊，仍然具有或多或少的原生问题。

接口：小程序目前已经开放近 50 个入口，但其步不支持朋友圈分享仍然是不少开发者与品牌方的心病。

安全：目前不少***类小程序因为存在***安全隐患已经被叫停，目前小程序摩拜、麦当劳、星巴克等都属于快消类，既然涉及到消费，在用户资金安全这一块则需要强大的安全系统作支持。速度：作为app***版的小程序，若打开速度过慢，社区团购平台系统，那就非常影响用户体验。兼容性：目前通过开发工具开发的小程序并没有与手机做到所建即所得，简单讲就是开发的小程序在 IOS 和安卓上的会出现显示不同的情况。提供的组件不完善：例如 WebView、ImageView 都不可用，通常 HTML5、IOS、安卓可以直接使用 WebView，但小程序需要通过开发者利用小程序提供的组件自行封装方可使用。对第三方插件不友好：小程序的脚本语言仅支持原生 JaScript，很多的第三方框架暂时还不能使用。

——部分内容引用自课课家教育

这些原生问题是所有小程序都在面临的难题，但小程序的进化速度会让这些问题逐渐消失，我们可以继续保持关注。

三、开发团队问题

一般来说，一个标准的微信小程序开发团队人员构成如下：

产品经理：规划整个开发流程，安排各人员工作保证项目的正常开发。UI 设计师：设计产品界面，对产品 UI ***终效果负责。前端工程师：在UI设计出界面图，将其以代码的形式实现。后端工程师后端框架的搭建，和前端一前一后一起将产品的整个框架搭建出来。测试人员：负责产品的测试，找出系统不合理的地方以及 bug 。

对于小企业来说，如果没有现有的开发团队，反应就是找外包。可是外包团队服务质量参差不齐，在有功能需要调整时也非常麻烦和不方便，还不如能自己做。成本0 元起，即便是收费的版本，也不到一个设计师半个月的工资。

四、开发成本问题

客观来说，上线君认为小程序的开发成本包含时间成本与人力成本两大部分。

时间成本：

正常来说一个小程序项目开始开发到***后上线所需时间是 20 天，这个时间受团队成员技术水平的影响，如果是经验不足的团队那么这个开发周期也会大大拉长，如果是刚刚组建的团队那么前期磨合也需要一定的时间，这也会大大影响到项目的开发进度。

以上为一个公司开发一个完善的微信小程序产品（ 10 页左右）大概所需要的投入成本。

小程序的费用至少是 APP 的 1/10，也正因为如此，引来如此多的开发者和企业的高度关注和参与。

成本下降的原因有 3 个：小程序的开发时间是 APP 的 1/6 左右；小程序的框架是有明确限制的，不能超过 1MB ，内存限制预示着功能的减少；微信还对小程序有其它的限制：比如不能进行个性化定制，不能开发会员体系。这些都降低了小程序的开发成本。

不难看出，对于普通中小企业来说，要自己组建一支小程序开发团队无论从时间成本还是人力成本来看，都是一桩不太划算的投入。随着品牌方对于小程序开发的需求量的与日俱增，市场上涌现出一大批的开发团队或者企业，上线了就是其中的代表。

五、小程序推广问题

小程序上线后，要面临的个问题就是推广。小程序中推广上的主要有四个难点： 无粉丝、无文章推送、无小程序商店、无朋友圈分享功能。它没有自我展示与推广的平台，也无法通过朋友圈分享传播。

所以品牌方若想推广自己的小程序，则需要借助广撒小程序码，服务号引导、

文章推送广告来实现了。

六、数据监测问题

由于没有粉丝，无法转发朋友圈等限制，使得小程序的数据监测看上去有些难。还好，目前微信提供了基础统计功能“小程序数据助手”，可以实时监测到小程序的各项指标数据，方便运营与开发人员作出相应的调整与提升。

综上所述，虽然小程序目前存在一些问题，但它正是开启互联网下一个时代的起点，而且它正在迅速完善自己。在大众对于体验越来越注重的今天，如何用好小程序，是每一个品牌都需要认真看待的课题。

微信小程序有这么几个特征：

1）小程序是一种无需安装，即可使用的手机「应用」。只需要扫描二维码，或是搜一搜，就能立即使用。

2）小程序的二维码跟微信公众号的二维码是不一样的。目前，小程序的二维码不支持在微信中长按识别，只能通过微信扫一扫，才能开启小程序。

3）可以被分享，直接打开小程序后即可分享给你的好友或者微信群。但是注意了，不能分享到朋友圈。

4）可以被搜索，但是只能微信内部搜索，且只能精准搜索，不能关联搜索。比如名叫“小程序示例”的小程序，你搜索“小程序”也搜不出来。

5）可以绑定同一公司名下的公众号。但一个小程序只能绑定一个公众号，一个公众号可以绑定五个小程序。

6）可以二维码扫码，不可以手机微信二维码直接识别，即了一切线上引流渠道。

7）可以发现附近小程序，即这是一个基于位置的线下服务需求。

8）可以发布***通知。但没有粉丝没有订阅也没有关注，意味着消息只能发给你的“客户”。

微信小程序带来的几点思考：

1）微信小程序与 H5 应用，原生应用的区别。侧面会给中小企业的IOS开发人员带来巨大压力，一部分能力较差的开发人员将会面临失业。

2）不要指望流量红利，相反，微信想要通过二维码连接起线下的流量，打通线下消费场景，真正实现了消费只差一个扫码的距离。

3）会带来一波小程序培训热，很多创业公司、中小企业不会再考虑开发APP，基于微信小程序及公众号进行开发，会出现一个新的开发岗位。

4）微信小程序外包开发及服务，***近半年会比较流行，线下的传统产业，如：快销、餐饮等都需要。