原来的创意全部重写
之前的SEM,一是语文没学好,二是工作也不上心。于是文武双全拿到这个账户之后的***为重要的工作,就是对原来的创意全部进行重写。既然将原来的计划几乎删光,重写创意也就在我的计划之中了。经过一个月的努力,所有单元的创意全部重写完成。
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人群画像
人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:
竞价推广预算
做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目***总预算,比如:5000-10000/天。
如果说玩儿竞价就是***,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。
根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。
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对于竞价推广来说,推广是预算不足的情况,一般会导致两个问题:展现量不足和点击量不足,对此,,就分别来说下这2个问题:
(1)展现量不足
竞价推广过程中,展现量不足通常会导致以下几个问题:
①词量不足
某些账户预算很多消费不出去,展现量不足,词量不够,大账户关键词不足千,这样预算消费不出去情况下展现机会也找,就不提转化了,所以建议增加词量高质量词***关注和优化。
②排名过低
排名也是一个大问题,要不没有排名,要不就排名过低,几乎没有前面的排位,这样展现量低,点击率也低,***终转化就必然会少,所以小编建议提高关键词质量度和适当提高出价,优化稳定排名获取展现量,撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。
③选词过偏
选词过偏,不是用户所搜索的关键词,这样也会导致转化量过低,在这种情况下的解决办法就是通过搜索词报告结合分析,站在用户角度分析和选词语,这样可以提高转化和词性以及质量度优化。
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