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简析展会的传播学特性 展会自发生之日起，就是有明确目的的为信息交流而进行的传播活动。但是在当代，展会长期处于经济的光环之下，“朝阳产业”、“无烟工业”、“1比9产业”等美名都表明了它的经济特性，它被认为是一种蕴涵无限商机的新型经济。但是，隐藏在经济背后，使之在经济上成功的原动力却被人忽视，那就是它作为传播活动的本质。展会只有在传播上取得成功，并长久地发展，才能在经济上胜利。 　　 　　展会的传播要素 　　 　　展会的直接传播者是参展者，间接传播者是展会的***者即主办单位。展会的***者是参展者和观众之间的桥梁，在项目策划确定之后，进行大量宣传活动传达有关展会的信息。一方面邀请或招商，告诉潜在的参展者如果参加展会能达到怎样的效应。另一方面作广告，告诉观众展会上会有什么样的参展者出现。高质量的参展者才能吸引大数量的观众，大数量的观众也才能吸引高质量的参展者，它们相互作用，相互促进，对展会的成败至关重要。 　　 　　参展者是直接面对观众的传播者，是展会主角。参展者在参展之前必须了解信息接受者的需求，同时给自己***，确立参展目标和展出内容，以更有效地传达。参展者对于观众来说是传播者，但在整个展会活动中，在对外展示自身的同时接受和收集其它参展者的信息，这也是参展的另外一个主要目的。因此展会中传播者也是受传者，拥有双重身份。 　　 　　***观众和普通观众都是展会的受众。***观众是与展会内容密切相关的技术人员和市场人员，是参展企业潜在的客户，他们往往并非销售终端。大多数展会的内容与生活息息相关，因此吸引大量的普通观众。普通观众抱着不同的目的而来，兴趣、休闲或收集信息。如今举办展会的***细分在加强，但***程度在分化，除少数展会保持高度***性外，多数展会越来越兼容了大众性。 　　 　　参展者在展厅都会拥有自己的空间，或大成小。通过对这块空间的利用———构建形象、陈列展品等手法形成负载信息的物质实体———展台。参展者所有的信息都发源于此，它是展会的媒介。展台是个综合的全息的媒介，汇集了几乎所有的媒介形式。 　　 　　1）实物媒介———展品 　　 　　传播一般被定义为人类借助符号交流信息的活动。符号是信息传播过程中人们为了传递信息而用以指代某种事物和意义的中介。实物“集信息源、信息载体于一身，信息就是信息源本身”是展会重要的媒介，小到芯片大到起重机甚至飞机真实地摆在观众面前，它所传达的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比拟的。 　　 　　2）口语媒介 　　展会上很注重人际传播，每个展台都会有工作人员面对面地给观众讲解、答疑，与观众洽谈，商机就在其中。有的大型展台上会有定时的技术讲座，以扩展信息的深度。口语传播是直接的、生动的，反馈迅速灵活，结合实物和展台的环境氛围更加真实而有效。因此口语也是展会媒介的重要形式之一。 　　 　　此外，与展览会同期还通常举办多场正规的***讲座或研讨会，更加细分和深化信息，更有效地传达给***人士。 　　 　　3）印刷媒介 　　 　　此处并非指报刊等大众传播的印刷媒介，而是配合实物展示的文字、示意图、图片等，它们多通过印刷、打印或喷绘手段出现在展板或标牌上，是实物有益的补充说明。 　　 　　4）电子媒介 　　 　　包括电视、等离子电视、电视墙、投影、LED显示屏，电脑触摸屏等，***新的视频音频技术设备总会及时地出现在展台上。它们进一步在时间维度上传达展品信息；并诠释抽象的文化精神；同时也起到营造氛围的作用。 　　 　　5）新媒体———网络 　　 　　展台有限的空间所容纳的信息量相对于参展者的全部是***的一部分，但它是参展者***想表达的内容，相当于广告的诉求点。现在许多展台上都会连接互联网或局域网，在信息量上作有效的补充和无限的延伸。真实的展台中运用虚拟的网络作为信息传达的一种方式，不在乎效果的好坏，而在于量的大小。 　　 　　6）现场演出和活动 　　 　　国内展会的大型展台通常会设有小舞台进行喧闹的歌舞表演和有奖竞猜活动。国外的展会虽然安静得多，但也会有定时的技术讲座和表演。例如在柏林家电展上，一些大企业的展台上演出哑剧，表现其产品使用起来是多么方便和有效。这些活动的主要目的是更加生动地演示展品、烘托气氛、吸引观众，形式上冲击力很强烈，但内容表达得不多。 　　 　　7）空间媒介 　　 　　展台是个没有地基的临时建筑，远望过去是一个三维实体，走近或走入其中，会发现那是为物的展示和人的活动而创建的空间场所。它比建筑或室内环境更加丰富多彩，通过空间、造型、平面设计、色彩、灯光、材质等来建构环境氛围和形象实体。同时上述的实物媒介、印刷媒介、电子媒介、人和活动全都融汇其中。实物展品、文字图片、视频音频、网络、语言和现场活动各个要素既是***的信息传达者，又是整个展台空间的一份子，协调一致，相互烘托，共同构成空间媒介。 　　 　　由于参与展会活动的传播者与受传者目的明确，所以展会传达的信息也都是目标明确的有矢之的。首先，信息的定向性强，即对特定的观众传达特定的信息。其次，信息更替快，时效性强。 　　 　　展会的传播效果 　　 　　展会的传播效果具有以下特点： 　　 　　1）反馈快。展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到***直接和***讯速的反馈信息，形成真正的互动传播。 　　 　　2）效率高。由于展会是有***有目的的传播，限定了传播者、受传者和传播内容的范围，信息量高，传递的密度大，受众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信息。 　　 　　3）质量高。这是媒介形式决定的，展会中实物媒介传递的信息是***真实可信的；环境媒介***刺激***感观，它产生的效果是强烈的、生动的；口语的应用灵活互动；因此展会的传播是高质量的传播。例如在2002北京车展上，开展之际才上市的新版赛欧车，在展会现场被订购了近千辆，在国内很少见到的莲花跑车被订购了12辆。参展者不仅可以从展会获得直接效益，而且展后的长期效益很难估量。 　　 　　一次成功展会的影响力是长久和广泛的，主要表现在影响社会观念和市场经济活动上。 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 主要租赁或出租物品：长条桌、方桌、圆桌、吧桌、玻璃桌、折叠椅、宴会椅、水晶椅、会议椅、弓形椅、活动帐篷、大型篷房、小型促销帐篷（蓝色、白色、红色）、灯光音响、组装音响设备、护栏、围栏、空飘、拱门、舞台搭建、背景板安装、展览注水旗杆、台布、台裙、椅套、取暖炉、桁架等等活动用品。 南京桌椅租赁出租|南京桌椅租赁|南京桌椅出租|南京桌子租赁出租|南京桌子租赁|南京椅子租赁出租|南京椅子出租|南京椅子租赁|南京桁架搭建租赁出租|南京桁架搭建|南京桁架租赁|南京桁架出租|南京行架搭建租赁出租|南京行架搭建|南京行架租赁|南京行架出租|南京背景板搭建租赁出租安装|南京背景板搭建|南京背景板租赁|南京背景板出租|南京背景板安装|南京舞台搭建租赁出租|南京舞台搭建|南京舞台租赁|南京舞台出租|南京帐篷租赁出租|南京帐篷租赁|南京帐篷出租|南京龙门架租赁出租搭建|南京龙门架租赁|南京龙门架出租|南京龙门架搭建|南京灯光音响租赁出租|南京灯光音响租赁|南京灯光音响出租|南京护栏围栏一米线租赁出租|南京护栏围栏一米线出租|南京护栏围栏一米线租赁|南京护栏租赁出租|南京护栏租赁|南京护栏出租|南京围栏租赁出租|南京围栏租赁|南京围栏出租|南京一米线租赁出租|南京一米线租赁|南京一米线出租|南京拱门空飘租赁出租|南京拱门空飘租赁|南京拱门空飘出租|南京拱门出租|南京拱门租赁|南京空飘租赁出租|南京空飘租赁|南京空飘出租|南京注水旗杆租赁出租|南京注水旗杆租赁|南京注水旗杆出租|南京台布台布裙租赁出租|南京台布台布裙租赁|南京台布台布裙出租|南京彩旗租赁出租|南京彩旗租赁|南京彩旗出租|南京演讲台租赁出租|南京演讲台租赁|南京演讲台出租|南京宴会椅租赁出租|南京宴会椅租赁|南京宴会椅出租|南京折叠椅出租租赁|南京折叠椅出租|南京折叠椅租赁|南京吧桌租赁出租|南京吧桌租赁|南京吧桌出租|南京吧椅租赁出租|南京吧椅租赁|南京吧椅出租| ---------------------------------------------------------------------------- 如老客户回访可优惠！ 联系人：丁涛 联系电话：13815883175/15365113632 联系***：1141096703/281162440