2012-2016年中国电子阅读器市场发展前景及未来***战略决策报告
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【报告编号】 99563
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年08月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【订购电话】 010-83928809 010-52876950
【***:Q Q】 814212140
【联 系 人】 李 军
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【 目录 】
第1章：电子阅读器行业发展综述 8
1.1 电子阅读器的概念及定义 8
1.1.1 电子书阅读器产品定义 8
1.1.2 电子书阅读器产品分类 8
1.1.3 电子书阅读器功能特点 8
1.1.4 电子书阅读器工作原理 9
1.2 电子阅读器行业产业链构成分析 9
1.2.1 零部件组装厂商 10
1.2.2 品牌终端厂商 10
1.2.3 内容提供商 10
1.2.4 内容平台运营商 11
1.2.5 电信运营商 11
1.2.6 用户 11
1.3 电子阅读器行业上游市场分析 12
1.3.1 电子元器件市场发展分析 12
1.3.2 电子纸市场发展分析 16
1.3.3 触摸屏行业发展分析 17
1.4 电子阅读器行业下游市场分析 17
1.4.1 居民收入与消费分析 17
（1）居民收入水平分析 17
（2）居民消费水平分析 18
1.4.2 居民文化消费情况分析 19
1.4.3 居民阅读方式分析 20
第2章：电子阅读器行业市场环境分析 23
2.1 电子阅读器行业政策环境分析 23
2.1.1 电子阅读器行业监管体制 23
2.1.2 电子阅读器行业相关政策及规划 23
2.2 电子阅读器行业经济环境分析 28
2.2.1 国际宏观经济环境分析 28
（1）国际宏观经济现状 28
（2）国际宏观经济预测 31
2.2.2 国内宏观经济环境分析 31
（1）国内宏观经济现状 31
（2）国内宏观经济预测 34
2.3 电子阅读器行业技术环境分析 35
2.3.1 电子阅读器行业技术特点分析 35
2.3.2 电子阅读器行业技术水平分析 38
2.3.3 电子阅读器行业技术发展趋势 39
（1）新技术发展动向 39
（2）新技术发展趋势 39
第3章：电子阅读器行业发展状况分析 40
3.1 国际电子阅读器行业发展状况 40
3.1.1 国际电子阅读器行业市场规模分析 40
3.1.2 2011年国际电子阅读器行业发展概况 40
（1）2011年***电子阅读器行业重大事件回顾 40
（2）2011年电子阅读器行业发展总结 43
3.1.3 国际电子阅读器行业发展趋势分析 43
3.1.4 国际电子阅读器行业***企业发展分析 43
（1）国际电子阅读器行业主要生产商经营模式 43
1）美国亚马逊 43
2）*** 44
3）三星 45
4）Google 45
（2）国际电子阅读器行业巨头成功的必要条件 46
3.2 国内电子阅读器行业发展状况分析 48
3.2.1 中国电子阅读器行业发展总体概况 48
3.2.2 2010-2012中国电子阅读器市场销售情况 49
3.2.3 2010-2012中国电子阅读器市场营收情况 50
3.2.4 中国电子阅读器行业发展主要特点 50
3.2.5 中国电子阅读器行业主要影响因素 51
3.3 国内电子阅读器行业经营模式分析 53
3.3.1 中国电子阅读器市场运营模式分析 53
3.3.2 中国电子阅读器市场盈利模式分析 54
3.3.3 中国电子阅读器市场发展模式分析 55
（1）亚马逊Kindle模式对中国电子阅读器市场模式影响分析 55
1）亚马逊Kindle市场发展现状 55
2）Kindle模式发展战略分析与预测 56
3）Kindle“终端+内容”模式的构建与分析 57
4）Kindle模式对中国电子阅读器市场的影响分析 58
（2）中国电子阅读器市场的典型发展模式分析 59
1）汉王以终端为依托，构建“终端+内容”发展模式 59
2）盛大文学以内容为依托，构建“内容+终端”发展模式 60
3）中国移动从内容及终端双向入手，构建移动阅读发展模式 61
3.4 国内电子阅读器行业竞争状况分析 63
3.4.1 中国电子阅读器行业市场竞争格局分析 63
3.4.2 中国电子阅读器行业议价能力分析 64
（1）对上游产业议价能力 64
（2）对下游产业议价能力 64
3.4.3 中国电子阅读器行业潜在进入者威胁分析 64
3.4.4 中国电子阅读器行业替代品威胁分析 64
（1）手机 64
（2）MP4 66
（3）平板电脑 66
第4章：电子阅读器行业主要产品市场分析 67
4.1 行业主要产品结构特征 67
4.2 行业产品发展瓶颈分析 67
4.2.1 内容服务 67
4.2.2 核心技术 67
4.2.3 环节流程 67
4.3 行业按技术分类主要产品市场分析 68
4.3.1 基于电子纸技术的电子阅读器 68
（1）产品概述 68
（2）产品优劣势分析 68
4.3.2 基于LCD等技术的电子阅读器 69
（1）产品概述 69
（2）产品优劣势分析 69
4.4 行业按应用市场分类主要产品市场分析 70
4.4.1 ***用电子阅读器产品市场分析 70
（1）产品市场发展概况 70
（2）产品市场前景预测 70
4.4.2 教育用电子阅读器产品市场分析 70
（1）产品市场发展概况 70
（2）产品市场前景预测 71
第5章：电子阅读器行业消费情况调查分析 74
5.1 调研背景资料介绍 74
5.1.1 年龄结构 74
5.1.2 学历结构 74
5.1.3 收入结构 75
5.1.4 职业结构 75
5.1.5 城市结构 76
5.2 电子阅读器行业整体消费市场调查 77
5.2.1 受访者读书量调查分析 77
5.2.2 受访者阅读电子书方式的调查 79
5.2.3 受访者对电子阅读器品牌认知度调查 83
5.3 电子阅读器行业消费偏好调查 83
5.3.1 受访者阅读电子书类型调查 83
5.3.2 受访者对电子书各附带功能重视度调查 84
5.3.3 受访者对***电子书收费模式选择调查 85
5.3.4 受访者获得电子书阅读器信息渠道调查 86
5.3.5 受访者对电子书阅读器不满意因素调查 89
5.3.6 电子书阅读器吸引消费者的优点调查 89
5.4 电子阅读器行业购买偏好调查 91
5.4.1 受访者对电子书阅读器价格接受区间调查 91
5.4.2 受访者购买电子书阅读器的渠道选择调查 91
5.4.3 影响受访者购买电子书阅读器因素调查 92
5.4.4 吸引受访者购买阅读器的促销活动调查 93
第6章：电子阅读器行业市场营销分析 94
6.1 电子阅读器市场营销环境分析 94
6.1.1 行业需求特征分析 94
6.1.2 行业需求趋势分析 94
6.2 电子阅读器市场营销渠道分析 95
6.2.1 电子阅读器行业市场营销渠道分析 95
（1）直营零售 95
（2）百货商场 95
（3）电子商城 95
（4）网络销售 97
（5）书店 97
6.2.2 行业产品销售渠道存在的主要问题 97
6.3 电子阅读器营销制约因素分析 98
6.3.1 终端冲击明显 98
6.3.2 价格战日趋激烈 98
6.3.3 模式选择困惑 98
6.3.4 品牌认知度较低 98
6.3.5 智能手机影响 99
6.4 电子阅读器市场营销策略分析 99
6.4.1 市场调研 99
6.4.2 品牌策略 99
6.4.3 价格策略 99
6.4.4 促销策略 100
6.5 电子阅读器市场营销建议 100
6.5.1 付费方式的调整 100
6.5.2 不同类型厂商应发挥各自优势 100
6.5.3 建设***多样化的内容平台 101
6.5.4 培养消费者付费***正版书籍的习惯 101
6.5.5 改进技术得到与纸质书一样的阅读体验 101
6.5.6 将电子阅读器市场营销由小众礼品市场转向大众市场 102
第7章：中国电子阅读器行业***企业分析 103
7.1 行业零部件生产***企业分析 103
7.1.1 元太科技工业股份有限公司经营分析 103
（1）企业发展简况分析 103
（2）企业主要产品介绍 103
（3）企业产品技术水平分析 104
（4）企业销售渠道与网络 104
（5）企业***兼并与重组分析 105
（6）企业***新发展动向分析 105
……另有3家企业分析。
7.2 行业品牌终端***企业分析 110
7.2.1 汉王科技股份有限公司经营分析 110
（1）企业发展简况分析 110
（2）主要经济指标分析 111
（3）企业盈利能力分析 112
（4）企业运营能力分析 113
（5）企业偿债能力分析 114
（6）企业发展能力分析 114
（7）企业电子阅读器产品分析 115
（8）企业销售渠道与网络 116
（9）企业经营状况SWOT分析 116
（10）企业***新经营计划 117
……另有20家企业分析。
7.3 行业内容提供***企业分析 196
7.3.1 北京中文在线文化发展有限公司经营分析 196
（1）企业发展简况分析 196
（2）企业主营业务结构 196
（3）企业经营状况SWOT分析 197
（4）企业***新发展动向分析 197
……另有3家企业分析。
第8章：中国电子阅读器行业***与前景分析 204
8.1 中国电子阅读器行业前景预测 204
8.1.1 中国电子阅读器市场面临的机遇 204
8.1.2 中国电子阅读器市场面临的威胁 204
8.1.3 中国电子阅读器市场发展前景预测 205
8.2 电子阅读器行业***特性分析 206
8.2.1 电子阅读器行业进入壁垒分析 206
8.2.2 电子阅读器市场生命周期分析 206
8.3 中国电子阅读器行业***行为分析 207
8.3.1 中国电子阅读器市场***分析 207
8.3.2 中国电子阅读器市场并购分析 208
8.4 中国电子阅读器行业***风险分析 208
8.4.1 电子阅读器行业政策风险 208
8.4.2 电子阅读器行业技术风险 208
8.4.3 电子阅读器行业供求风险 208
8.4.4 电子阅读器行业宏观经济波动风险 208
8.4.5 电子阅读器行业关联产业风险 209
8.5 中国电子阅读器行业***建议 209
8.5.1 电子阅读器行业***机会分析 209
8.5.2 电子阅读器行业主要***建议 210
图表目录
图表1：电子阅读器行业产业链结构图 10
图表2：2010-2012年月电子元器件行业产销情况（单位：万元，%） 12
图表3：2010-2012年1-5月电子元器件价格指数变化情况 13
图表4：2010-2012年1-5月集成电路价格指数变化情况 14
图表5：2010-2012年1-5月半导体分立器件价格指数变化情况 15
图表6：2010-2012年1-5月电子组件价格指数变化情况 16
图表7：2001-2011年中国城乡居民人均收入水平变化（单位：元） 18
图表8：2001-2009年中国城乡居民人均消费支出情况（单位：元） 19
图表9：2008-2011年美国非***门失业率变化（单位：%） 29
图表10：2011年欧元区主要***GDP数据一览（单位：%） 30
图表11：2005-2011年规模以上工业增加值增长情况（单位：%） 32
图表12：2010-2012年城镇固定资产***及其增长情况（单位：亿元，%） 32
图表13：2010-2012年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%） 33
图表14：2002-2011年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%） 34
图表15：2010-2012年分月度贸易顺差额变化（单位：亿美元） 34
图表16：电子阅读器产品特性及市场发展情况 47
图表17：电子阅读器产品特性及市场发展情况 50
图表18：中国电子阅读器行业盈利模式 55
图表19：亚马逊Kindle运营模式示意图 57
图表20：汉王“终端+内容”运营模式示意图 59
图表21：盛大文学多版权运营模式示意图 60
图表22：中国移动移动阅读模式示意图 62
图表23：2011年第四季度中国电子阅读器市场份额（单位：%） 63
图表24：2004-2009年中国手机用户数量及增长率（单位：万户，%） 65
图表25：2010-2013年中国智能手机销量及增长率预测（单位：万部，%） 65
图表26：2008年新华书店、出版社自办发行单位销售构成（单位：%） 71
图表27：受访者调研年龄结构（单位：%） 74
图表28：受访者学历结构（单位：人，%） 75
图表29：受访者收入结构（单位：元，%） 75
图表30：受访者职业结构（单位：%） 76
图表31：受访者所在城市结构占比（单位：%） 77
图表32：不同年龄段受访者读每月阅读纸质书籍（包括杂志）量调查结果（单位：%） 78
图表33：不同收入受访者读每月阅读纸质书籍（包括杂志）量调查结果（单位：%） 79
图表34：受访者读电子书方式占比调查（单位：个，%） 80
图表35：受访者读电子书方式占比调查（单位：%） 80
图表36：不同城市受访者读阅读电子书方式调查（单位：个，%） 81
图表37：受访者对电子书阅读器品牌认知度调查（单位：个，%） 83
图表38：受访者阅读电子书种类及热衷度对比（单位：个，%） 84
图表39：受访者对电子书阅读器各附带功能重视度对比（单位：个，%） 85
图表40：受访者对***电子书收费模式选择对比（单位：%） 86
图表41：受访者获得电子书阅读器信息渠道统计（单位：%） 86
图表42：不同城市受访者获得电子书阅读器信息渠道统计（单位：%） 87
图表43：受访者对电子书阅读器不满意因素统计及占比（单位：个，%） 89
图表44：受访者对电子书阅读器不同优点认可度（单位：个，%） 90
图表45：45岁以上受访者对电子书阅读器不同优点认可度（单位：个，%） 90
图表46：受访者对功能齐全的电子书阅读器能接受的价格区间占比（单位：元，%） 91
图表47：受访者愿意购买电子书阅读器的渠道占比（单位：%） 92
图表48：影响受访者购买电子书阅读器因素统计（单位：个，%） 93
图表49：吸引受访者购买阅读器销售促销活动种类统计对比（单位：%） 93
图表50：元太科技工业股份有限公司销售渠道 104
图表51：鸿海科技集团公司销售区域 108
图表52：汉王科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 111
图表53：2008-2011年汉王科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 112
图表54：2011年汉王科技股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 112
图表55：2008-2011年汉王科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 113
图表56：2011年汉王科技股份有限公司主营业务分产品情况表（单位：万元，%） 113
图表57：2008-2011年汉王科技股份有限公司运营能力分析（单位：次） 114
图表58：2008-2011年汉王科技股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 114
图表59：2008-2011年汉王科技股份有限公司发展能力分析（单位：%） 115
图表60：2011年汉王科技股份有限公司的产品结构（单位：%） 115
图表61：2011年汉王科技股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 116
图表62：汉王科技股份有限公司SWOT分析 116
图表63：方正科技集团股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 119
图表64：2008-2011年方正科技集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 119
图表65：2008-2011年方正科技集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 120
图表66：2011年方正科技集团股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 120
图表67：2008-2011年方正科技集团股份有限公司运营能力分析（单位：次） 121
图表68：2008-2011年方正科技集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 121
图表69：2008-2011年方正科技集团股份有限公司发展能力分析（单位：%） 122
图表70：2011年方正科技集团股份有限公司的产品结构（单位：%） 123
图表71：方正科技集团股份有限公司SWOT分析 123
图表72：大唐电信科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 126
图表73：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 126
图表74：2011年大唐电信科技股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 127
图表75：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 127
图表76：2011年大唐电信科技股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 128
图表77：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司运营能力分析（单位：次） 128
图表78：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 129
图表79：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司发展能力分析（单位：%） 129
图表80：2011年大唐电信科技股份有限公司的产品结构（单位：%） 130
图表81：2011年大唐电信科技股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 131
图表82：大唐电信科技股份有限公司SWOT分析 131
图表83：同方股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 133
图表84：2008-2011年同方股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 134
图表85：2008-2011年同方股份有限公司分行业和分产品收入情况表（单位：万元，%） 134
图表86：2008-2011年同方股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 135
图表87：2008-2011年同方股份有限公司运营能力分析（单位：次） 136
图表88：2008-2011年同方股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 136
图表89：2008-2011年同方股份有限公司发展能力分析（单位：%） 137
图表90：同方股份有限公司SWOT分析 138
图表91：2008-2011年度联想集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 140
图表92：2008-2011年度联想集团有限公司盈利能力分析（单位：%） 140
图表93：2008-2011年度联想集团有限公司运营能力分析（单位：次） 141
图表94：2008-2011年度联想集团有限公司偿债能力分析（单位：%） 141
图表95：2008-2011年度联想集团有限公司发展能力分析（单位：%） 142
图表96：联想集团有限公司SWOT分析 143
图表97：中国长城计算机深圳股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 145
图表98：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 146
图表99：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 146
图表100：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 147
图表101：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 147
图表102：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司运营能力分析（单位：次） 148
图表103：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 148
图表104：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司发展能力分析（单位：%） 149
图表105：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司的产品结构（单位：%） 149
图表106：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 150
图表107：中国长城计算机深圳股份有限公司SWOT分析 150
图表108：2008-2011年天津津科电子有限公司产销能力分析（单位：万元） 152
图表109：2008-2011年天津津科电子有限公司盈利能力分析（单位：%） 152
图表110：2008-2011年天津津科电子有限公司运营能力分析（单位：次） 153
图表111：2008-2011年天津津科电子有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 153
图表112：2008-2011年天津津科电子有限公司发展能力分析（单位：%） 154
图表113：天津津科电子有限公司SWOT分析 155
图表114：2008-2011年华为技术有限公司产销能力分析（单位：万元） 156
图表115：2008-2011年华为技术有限公司盈利能力分析（单位：%） 156
图表116：2008-2011年华为技术有限公司运营能力分析（单位：次） 157
图表117：2008-2011年华为技术有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 158
图表118：2008-2011年华为技术有限公司发展能力分析（单位：%） 158
图表119：华为技术有限公司***架构 159
图表120：华为技术有限公司SWOT分析 160
1.1.1 电子书阅读器产品定义 8
1.1.2 电子书阅读器产品分类 8
1.1.3 电子书阅读器功能特点 8
1.1.4 电子书阅读器工作原理 9
1.2 电子阅读器行业产业链构成分析 9
1.2.1 零部件组装厂商 10
1.2.2 品牌终端厂商 10
1.2.3 内容提供商 10
1.2.4 内容平台运营商 11
1.2.5 电信运营商 11
1.2.6 用户 11
1.3 电子阅读器行业上游市场分析 12
1.3.1 电子元器件市场发展分析 12
1.3.2 电子纸市场发展分析 16
1.3.3 触摸屏行业发展分析 17
1.4 电子阅读器行业下游市场分析 17
1.4.1 居民收入与消费分析 17
（1）居民收入水平分析 17
（2）居民消费水平分析 18
1.4.2 居民文化消费情况分析 19
1.4.3 居民阅读方式分析 20
第2章：电子阅读器行业市场环境分析 23
2.1 电子阅读器行业政策环境分析 23
2.1.1 电子阅读器行业监管体制 23
2.1.2 电子阅读器行业相关政策及规划 23
2.2 电子阅读器行业经济环境分析 28
2.2.1 国际宏观经济环境分析 28
（1）国际宏观经济现状 28
（2）国际宏观经济预测 31
2.2.2 国内宏观经济环境分析 31
（1）国内宏观经济现状 31
（2）国内宏观经济预测 34
2.3 电子阅读器行业技术环境分析 35
2.3.1 电子阅读器行业技术特点分析 35
2.3.2 电子阅读器行业技术水平分析 38
2.3.3 电子阅读器行业技术发展趋势 39
（1）新技术发展动向 39
（2）新技术发展趋势 39
第3章：电子阅读器行业发展状况分析 40
3.1 国际电子阅读器行业发展状况 40
3.1.1 国际电子阅读器行业市场规模分析 40
3.1.2 2011年国际电子阅读器行业发展概况 40
（1）2011年***电子阅读器行业重大事件回顾 40
（2）2011年电子阅读器行业发展总结 43
3.1.3 国际电子阅读器行业发展趋势分析 43
3.1.4 国际电子阅读器行业***企业发展分析 43
（1）国际电子阅读器行业主要生产商经营模式 43
1）美国亚马逊 43
2）*** 44
3）三星 45
4）Google 45
（2）国际电子阅读器行业巨头成功的必要条件 46
3.2 国内电子阅读器行业发展状况分析 48
3.2.1 中国电子阅读器行业发展总体概况 48
3.2.2 2010-2012中国电子阅读器市场销售情况 49
3.2.3 2010-2012中国电子阅读器市场营收情况 50
3.2.4 中国电子阅读器行业发展主要特点 50
3.2.5 中国电子阅读器行业主要影响因素 51
3.3 国内电子阅读器行业经营模式分析 53
3.3.1 中国电子阅读器市场运营模式分析 53
3.3.2 中国电子阅读器市场盈利模式分析 54
3.3.3 中国电子阅读器市场发展模式分析 55
（1）亚马逊Kindle模式对中国电子阅读器市场模式影响分析 55
1）亚马逊Kindle市场发展现状 55
2）Kindle模式发展战略分析与预测 56
3）Kindle“终端+内容”模式的构建与分析 57
4）Kindle模式对中国电子阅读器市场的影响分析 58
（2）中国电子阅读器市场的典型发展模式分析 59
1）汉王以终端为依托，构建“终端+内容”发展模式 59
2）盛大文学以内容为依托，构建“内容+终端”发展模式 60
3）中国移动从内容及终端双向入手，构建移动阅读发展模式 61
3.4 国内电子阅读器行业竞争状况分析 63
3.4.1 中国电子阅读器行业市场竞争格局分析 63
3.4.2 中国电子阅读器行业议价能力分析 64
（1）对上游产业议价能力 64
（2）对下游产业议价能力 64
3.4.3 中国电子阅读器行业潜在进入者威胁分析 64
3.4.4 中国电子阅读器行业替代品威胁分析 64
（1）手机 64
（2）MP4 66
（3）平板电脑 66
第4章：电子阅读器行业主要产品市场分析 67
4.1 行业主要产品结构特征 67
4.2 行业产品发展瓶颈分析 67
4.2.1 内容服务 67
4.2.2 核心技术 67
4.2.3 环节流程 67
4.3 行业按技术分类主要产品市场分析 68
4.3.1 基于电子纸技术的电子阅读器 68
（1）产品概述 68
（2）产品优劣势分析 68
4.3.2 基于LCD等技术的电子阅读器 69
（1）产品概述 69
（2）产品优劣势分析 69
4.4 行业按应用市场分类主要产品市场分析 70
4.4.1 ***用电子阅读器产品市场分析 70
（1）产品市场发展概况 70
（2）产品市场前景预测 70
4.4.2 教育用电子阅读器产品市场分析 70
（1）产品市场发展概况 70
（2）产品市场前景预测 71
第5章：电子阅读器行业消费情况调查分析 74
5.1 调研背景资料介绍 74
5.1.1 年龄结构 74
5.1.2 学历结构 74
5.1.3 收入结构 75
5.1.4 职业结构 75
5.1.5 城市结构 76
5.2 电子阅读器行业整体消费市场调查 77
5.2.1 受访者读书量调查分析 77
5.2.2 受访者阅读电子书方式的调查 79
5.2.3 受访者对电子阅读器品牌认知度调查 83
5.3 电子阅读器行业消费偏好调查 83
5.3.1 受访者阅读电子书类型调查 83
5.3.2 受访者对电子书各附带功能重视度调查 84
5.3.3 受访者对***电子书收费模式选择调查 85
5.3.4 受访者获得电子书阅读器信息渠道调查 86
5.3.5 受访者对电子书阅读器不满意因素调查 89
5.3.6 电子书阅读器吸引消费者的优点调查 89
5.4 电子阅读器行业购买偏好调查 91
5.4.1 受访者对电子书阅读器价格接受区间调查 91
5.4.2 受访者购买电子书阅读器的渠道选择调查 91
5.4.3 影响受访者购买电子书阅读器因素调查 92
5.4.4 吸引受访者购买阅读器的促销活动调查 93
第6章：电子阅读器行业市场营销分析 94
6.1 电子阅读器市场营销环境分析 94
6.1.1 行业需求特征分析 94
6.1.2 行业需求趋势分析 94
6.2 电子阅读器市场营销渠道分析 95
6.2.1 电子阅读器行业市场营销渠道分析 95
（1）直营零售 95
（2）百货商场 95
（3）电子商城 95
（4）网络销售 97
（5）书店 97
6.2.2 行业产品销售渠道存在的主要问题 97
6.3 电子阅读器营销制约因素分析 98
6.3.1 终端冲击明显 98
6.3.2 价格战日趋激烈 98
6.3.3 模式选择困惑 98
6.3.4 品牌认知度较低 98
6.3.5 智能手机影响 99
6.4 电子阅读器市场营销策略分析 99
6.4.1 市场调研 99
6.4.2 品牌策略 99
6.4.3 价格策略 99
6.4.4 促销策略 100
6.5 电子阅读器市场营销建议 100
6.5.1 付费方式的调整 100
6.5.2 不同类型厂商应发挥各自优势 100
6.5.3 建设***多样化的内容平台 101
6.5.4 培养消费者付费***正版书籍的习惯 101
6.5.5 改进技术得到与纸质书一样的阅读体验 101
6.5.6 将电子阅读器市场营销由小众礼品市场转向大众市场 102
第7章：中国电子阅读器行业***企业分析 103
7.1 行业零部件生产***企业分析 103
7.1.1 元太科技工业股份有限公司经营分析 103
（1）企业发展简况分析 103
（2）企业主要产品介绍 103
（3）企业产品技术水平分析 104
（4）企业销售渠道与网络 104
（5）企业***兼并与重组分析 105
（6）企业***新发展动向分析 105
……另有3家企业分析。
7.2 行业品牌终端***企业分析 110
7.2.1 汉王科技股份有限公司经营分析 110
（1）企业发展简况分析 110
（2）主要经济指标分析 111
（3）企业盈利能力分析 112
（4）企业运营能力分析 113
（5）企业偿债能力分析 114
（6）企业发展能力分析 114
（7）企业电子阅读器产品分析 115
（8）企业销售渠道与网络 116
（9）企业经营状况SWOT分析 116
（10）企业***新经营计划 117
……另有20家企业分析。
7.3 行业内容提供***企业分析 196
7.3.1 北京中文在线文化发展有限公司经营分析 196
（1）企业发展简况分析 196
（2）企业主营业务结构 196
（3）企业经营状况SWOT分析 197
（4）企业***新发展动向分析 197
……另有3家企业分析。
第8章：中国电子阅读器行业***与前景分析 204
8.1 中国电子阅读器行业前景预测 204
8.1.1 中国电子阅读器市场面临的机遇 204
8.1.2 中国电子阅读器市场面临的威胁 204
8.1.3 中国电子阅读器市场发展前景预测 205
8.2 电子阅读器行业***特性分析 206
8.2.1 电子阅读器行业进入壁垒分析 206
8.2.2 电子阅读器市场生命周期分析 206
8.3 中国电子阅读器行业***行为分析 207
8.3.1 中国电子阅读器市场***分析 207
8.3.2 中国电子阅读器市场并购分析 208
8.4 中国电子阅读器行业***风险分析 208
8.4.1 电子阅读器行业政策风险 208
8.4.2 电子阅读器行业技术风险 208
8.4.3 电子阅读器行业供求风险 208
8.4.4 电子阅读器行业宏观经济波动风险 208
8.4.5 电子阅读器行业关联产业风险 209
8.5 中国电子阅读器行业***建议 209
8.5.1 电子阅读器行业***机会分析 209
8.5.2 电子阅读器行业主要***建议 210
图表目录
图表1：电子阅读器行业产业链结构图 10
图表2：2010-2012年月电子元器件行业产销情况（单位：万元，%） 12
图表3：2010-2012年1-5月电子元器件价格指数变化情况 13
图表4：2010-2012年1-5月集成电路价格指数变化情况 14
图表5：2010-2012年1-5月半导体分立器件价格指数变化情况 15
图表6：2010-2012年1-5月电子组件价格指数变化情况 16
图表7：2001-2011年中国城乡居民人均收入水平变化（单位：元） 18
图表8：2001-2009年中国城乡居民人均消费支出情况（单位：元） 19
图表9：2008-2011年美国非***门失业率变化（单位：%） 29
图表10：2011年欧元区主要***GDP数据一览（单位：%） 30
图表11：2005-2011年规模以上工业增加值增长情况（单位：%） 32
图表12：2010-2012年城镇固定资产***及其增长情况（单位：亿元，%） 32
图表13：2010-2012年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%） 33
图表14：2002-2011年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%） 34
图表15：2010-2012年分月度贸易顺差额变化（单位：亿美元） 34
图表16：电子阅读器产品特性及市场发展情况 47
图表17：电子阅读器产品特性及市场发展情况 50
图表18：中国电子阅读器行业盈利模式 55
图表19：亚马逊Kindle运营模式示意图 57
图表20：汉王“终端+内容”运营模式示意图 59
图表21：盛大文学多版权运营模式示意图 60
图表22：中国移动移动阅读模式示意图 62
图表23：2011年第四季度中国电子阅读器市场份额（单位：%） 63
图表24：2004-2009年中国手机用户数量及增长率（单位：万户，%） 65
图表25：2010-2013年中国智能手机销量及增长率预测（单位：万部，%） 65
图表26：2008年新华书店、出版社自办发行单位销售构成（单位：%） 71
图表27：受访者调研年龄结构（单位：%） 74
图表28：受访者学历结构（单位：人，%） 75
图表29：受访者收入结构（单位：元，%） 75
图表30：受访者职业结构（单位：%） 76
图表31：受访者所在城市结构占比（单位：%） 77
图表32：不同年龄段受访者读每月阅读纸质书籍（包括杂志）量调查结果（单位：%） 78
图表33：不同收入受访者读每月阅读纸质书籍（包括杂志）量调查结果（单位：%） 79
图表34：受访者读电子书方式占比调查（单位：个，%） 80
图表35：受访者读电子书方式占比调查（单位：%） 80
图表36：不同城市受访者读阅读电子书方式调查（单位：个，%） 81
图表37：受访者对电子书阅读器品牌认知度调查（单位：个，%） 83
图表38：受访者阅读电子书种类及热衷度对比（单位：个，%） 84
图表39：受访者对电子书阅读器各附带功能重视度对比（单位：个，%） 85
图表40：受访者对***电子书收费模式选择对比（单位：%） 86
图表41：受访者获得电子书阅读器信息渠道统计（单位：%） 86
图表42：不同城市受访者获得电子书阅读器信息渠道统计（单位：%） 87
图表43：受访者对电子书阅读器不满意因素统计及占比（单位：个，%） 89
图表44：受访者对电子书阅读器不同优点认可度（单位：个，%） 90
图表45：45岁以上受访者对电子书阅读器不同优点认可度（单位：个，%） 90
图表46：受访者对功能齐全的电子书阅读器能接受的价格区间占比（单位：元，%） 91
图表47：受访者愿意购买电子书阅读器的渠道占比（单位：%） 92
图表48：影响受访者购买电子书阅读器因素统计（单位：个，%） 93
图表49：吸引受访者购买阅读器销售促销活动种类统计对比（单位：%） 93
图表50：元太科技工业股份有限公司销售渠道 104
图表51：鸿海科技集团公司销售区域 108
图表52：汉王科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 111
图表53：2008-2011年汉王科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 112
图表54：2011年汉王科技股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 112
图表55：2008-2011年汉王科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 113
图表56：2011年汉王科技股份有限公司主营业务分产品情况表（单位：万元，%） 113
图表57：2008-2011年汉王科技股份有限公司运营能力分析（单位：次） 114
图表58：2008-2011年汉王科技股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 114
图表59：2008-2011年汉王科技股份有限公司发展能力分析（单位：%） 115
图表60：2011年汉王科技股份有限公司的产品结构（单位：%） 115
图表61：2011年汉王科技股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 116
图表62：汉王科技股份有限公司SWOT分析 116
图表63：方正科技集团股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 119
图表64：2008-2011年方正科技集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 119
图表65：2008-2011年方正科技集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 120
图表66：2011年方正科技集团股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 120
图表67：2008-2011年方正科技集团股份有限公司运营能力分析（单位：次） 121
图表68：2008-2011年方正科技集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 121
图表69：2008-2011年方正科技集团股份有限公司发展能力分析（单位：%） 122
图表70：2011年方正科技集团股份有限公司的产品结构（单位：%） 123
图表71：方正科技集团股份有限公司SWOT分析 123
图表72：大唐电信科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 126
图表73：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 126
图表74：2011年大唐电信科技股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 127
图表75：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 127
图表76：2011年大唐电信科技股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 128
图表77：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司运营能力分析（单位：次） 128
图表78：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 129
图表79：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司发展能力分析（单位：%） 129
图表80：2011年大唐电信科技股份有限公司的产品结构（单位：%） 130
图表81：2011年大唐电信科技股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 131
图表82：大唐电信科技股份有限公司SWOT分析 131
图表83：同方股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 133
图表84：2008-2011年同方股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 134
图表85：2008-2011年同方股份有限公司分行业和分产品收入情况表（单位：万元，%） 134
图表86：2008-2011年同方股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 135
图表87：2008-2011年同方股份有限公司运营能力分析（单位：次） 136
图表88：2008-2011年同方股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 136
图表89：2008-2011年同方股份有限公司发展能力分析（单位：%） 137
图表90：同方股份有限公司SWOT分析 138
图表91：2008-2011年度联想集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 140
图表92：2008-2011年度联想集团有限公司盈利能力分析（单位：%） 140
图表93：2008-2011年度联想集团有限公司运营能力分析（单位：次） 141
图表94：2008-2011年度联想集团有限公司偿债能力分析（单位：%） 141
图表95：2008-2011年度联想集团有限公司发展能力分析（单位：%） 142
图表96：联想集团有限公司SWOT分析 143
图表97：中国长城计算机深圳股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 145
图表98：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 146
图表99：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 146
图表100：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 147
图表101：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 147
图表102：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司运营能力分析（单位：次） 148
图表103：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 148
图表104：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司发展能力分析（单位：%） 149
图表105：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司的产品结构（单位：%） 149
图表106：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 150
图表107：中国长城计算机深圳股份有限公司SWOT分析 150
图表108：2008-2011年天津津科电子有限公司产销能力分析（单位：万元） 152
图表109：2008-2011年天津津科电子有限公司盈利能力分析（单位：%） 152
图表110：2008-2011年天津津科电子有限公司运营能力分析（单位：次） 153
图表111：2008-2011年天津津科电子有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 153
图表112：2008-2011年天津津科电子有限公司发展能力分析（单位：%） 154
图表113：天津津科电子有限公司SWOT分析 155
图表114：2008-2011年华为技术有限公司产销能力分析（单位：万元） 156
图表115：2008-2011年华为技术有限公司盈利能力分析（单位：%） 156
图表116：2008-2011年华为技术有限公司运营能力分析（单位：次） 157
图表117：2008-2011年华为技术有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 158
图表118：2008-2011年华为技术有限公司发展能力分析（单位：%） 158
图表119：华为技术有限公司***架构 159
图表120：华为技术有限公司SWOT分析 160