2012-2016年中国婴***奶粉行业深度调研及***竞争力分析报告

【 目录 】
  

***章 婴***奶粉产业相关概述
***节 婴******概述
一、婴******特点
二、婴***奶粉分年龄段的好处
三、婴******的分类
四、婴******发展阶段
五、婴******几个重要指标
六、婴******的选择
七、婴******需要符合的条件
第二节 各式婴***奶粉分析
一、较大***奶粉(断奶奶粉)
二、一般奶粉(牛奶)
三、***用奶粉
四、无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)

第二章 2011-2012年中国婴***奶粉运行环境解析
***节2011-2012年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中***品制造业在国民经济中的地位分析
三、消费价格指数分析
四、城乡居民收入分析
五、社会消费品零售总额
六、全社会固定资产***分析
七、进出口总额及增长率分析
第二节2011-2012年中国婴***奶粉市场政策透析
一、《奶业整顿和振兴规划纲要》要点解析
二、乳制品三聚***胺检测方法***标准
三、《奶粉及婴***食品的部分营养质量和卫生指标》
四、乳制品原料和产品都要逐批检验
五、《乳品质量安全监督管理条例》
六、《食品安全法》的实施对婴***奶粉的影响
七、中国奶粉收储政策分析
八、乳制品工业产业政策对婴***奶粉企业的影响
第三节 2011-2012年中国婴***奶粉***标准建设新进展
一、三项强制性婴***奶粉***标准
二、规范婴***配方粉产品标签内容
三、碘不符合标准的***奶粉禁止生产和销售
四、***实行婴***奶粉召回特别制度
第四节 2011-2012年中国乳制品市场社会环境分析
一、人们饮食结构分析
二、人们的消费观念
三、三聚***胺事件使消费者对国产婴***奶粉产量信任危机

第三章 2011-2012年中国婴***奶粉技术研究新进展
***节 婴***奶粉技术发展进程
第二节 婴***奶粉技术的研究
一、酶水解生产婴***配方粉新技术
二、婴***乳粉新配方的研究
三、***奶粉市场开发
第三节 ***球蛋白(IG)在******中的应用
一、国际上将Ig应用于乳制品的研究进展
二、我国***球蛋白应用于***奶粉的研究开发的现状
第四节 婴******强化DHA和AA的研究
一、DHA和AA的生理功能
二、***中的DHA和AA
三、婴******强化DHA和AA的必要性
四、国内外婴******强化DHA和AA的现状
五、婴******强化DHA和AA应注意问题
第五节 婴******的核心：复配营养素
一、婴******：***的营养强化食品
二、复配营养素：婴******产业链的核心

第四章 2011-2012年中国奶粉行业整体运行态势分析
***节 奶粉行业概述
一、奶粉的分类
二、我国奶粉市场特点分析
三、国产奶粉质量抽检与质量体系
四、国产奶粉品牌营销分析
五、符合我***品卫生安全标准的进口奶粉品牌
第二节 2011-2012年中国奶粉行业运行总况
一、中国奶粉市场的特殊性
二、农村奶粉市场分析
三、民族品牌齐打***奶粉牌
第三节 2011-2012年中国奶粉市场运行动态分析
一、洋奶粉占优国产品牌欲崛起
二、***成为市场竞争热点
三、奶粉消费量呈现轻微下滑
四、婴***奶粉市场潜力被看好
五、奶粉向多元化方向发展
第四节 2011-2012年我国奶粉市场热点聚焦
一、“三鹿奶粉事件”重击奶粉行业
二、奶粉消费增长率逐渐高于液态奶
三、我国原料奶粉价格情况
四、"洋奶粉"价格上涨以及上涨原因分析
五、进口奶粉关税回落对价格影响分析
六、国内***市场回暖
第五节 2011-2012年国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析
一、进口奶粉***倾销冲击国产奶业
二、国内奶粉滞销积压严重
三、进口量激增国产奶粉原料价格迫近临界点
四、国外企业争夺中国奶粉市场情况
五、中外奶粉市场大打“奶源”牌
六、洋品牌调动***能量抢占市场
七、欧洲洋奶粉向本土化发展
八、法国合生元欲进军中国***奶粉市场
九、韩国每日乳业***奶粉进入我国市场
十、美国原产旭贝尔奶粉布局中国***市场
十一、洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示

第五章 2011-2012年中国婴***奶粉运行新形势透析
***节 2011-2012年***婴***奶粉市场动态分析
一、国际奶荒国内多种奶粉涨价
二、英特儿新投7亿元拓展中国婴***奶粉市场
三、***婴***奶粉质量问题
四、斯里兰卡婴***奶粉市场情况
五、印度婴***奶粉政策环境
第二节 2011-2012年中国婴***奶粉市场运行综述
一、婴***奶粉市场容量呈两位数高速增长
二、国内品牌需加大研发力度
三、婴***奶粉企业***服务分析
四、婴***奶粉市场马太效应尽显
第三节 2011-2012年中国******市场调研
一、******用户喂哺方式
二、******类型
三、消费者对******营养成份了解情况
四、消费者对******品牌选用情况
五、消费者对******品牌选用的原因
六、消费者对******作用的关注情况
七、消费者购买******的途径
八、消费者对******了解途径
九、消费者在******上的开支情况
十、消费者正在使用的******品牌情况

第六章 2011-2012年中国婴***奶粉市场运行动态分析
***节 2011-2012年中国婴***产品结构分析
一、不同档次婴***奶粉市场新格局形成
二、婴***奶粉中端市场分析
三、婴***奶粉***市场分析
四、中******市场分析
五、婴***奶粉市场价格的空档
第二节 2011-2012年中国婴***奶粉市场需求分析
一、中国婴***奶粉市场容量
二、婴***奶粉市场需求量大幅上升
三、国产婴***奶粉销量已***八成
四、婴***奶粉迎来天然蛋白时代
五、婴***奶粉市场暗战升级
第三节 2011-2012年中国婴***奶粉销售中存在的问题分析
一、产品线过长，产品质量不高
二、产品组合深度不够，未能塑造良好的品牌形象
三、销售形式传统单一，未能实现整合营销
四、终端激励不足，促销细化不够

第七章 2011-2012年中国婴***奶粉营销分析
***节 2011-2012年国产婴***奶粉品牌营销分析
一、国产婴***奶粉品牌的困境
二、中心城市突破需转变观念
三、消费者教育与口碑传播的营销策略
第二节 婴***奶粉行业4P组合营销分析
一、产品VS需求
二、价格VS价值
三、渠道VS方便性
四、促销VS传播
五、4P组合的变化
六、4P的新发展
七、以不变应万变
第三节 2011-2012年中国婴***奶粉三种成功营销模式
一、差异化营销
二、数据库营销
三、整合式营销
第四节 2011-2012年婴***奶粉营销策略分析
一、婴***奶粉市场面临跨区域营销问题
二、婴******营销模式分析
1、美赞臣模式：***早期教育
2、三鹿模式：抓住网络妈妈
3、贝因美模式：借势***宝贝
4、雅培模式：***小音乐家
三、隔代教养差异与婴***乳品营销分析

第八章 2011-2012年中国婴***奶粉市场主要品牌动态分析
***节 婴******主要品牌比较分析
一、12品牌******的横向对比评测
二、***位不合格婴***奶粉品***
第二节 多美滋
一、多美滋在华追加8亿***
二、多美滋抢占***奶粉市场份额
三、多美滋金盾推出益生元营养米粉
四、多美滋”在******研究上有新突破
五、多美滋奶粉陷“污染门”
第三节 美赞臣
一、美赞臣安婴妈妈A+***市场销售情况
二、美赞臣***升级婴***A+系列产品
三、美赞臣推出含4倍以上DHA的全新升级***
四、美赞臣升级后涨15%销售情况
五、美赞臣安***A+1段******评测
六、美赞臣促进脑部发育成奶粉行业新宠
第四节 惠氏
一、惠氏谋建亚洲***大***厂
二、惠氏要做婴*********品牌
三、惠氏******创造了7项世界纪录
四、惠氏以制药的经验制造奶粉
五、惠氏金装爱儿乐1段******评测
第五节 雀巢
一、雀巢品牌概况
二、雀巢***奶粉主打升级战
三、雀巢奶粉价格波动情况
四、雀巢抢夺国内******奶粉市场
第六节 雅培
一、雅培120年的成长秘密
二、雅培***召回***奶粉
三、经营业绩分析
四、雅培在中国本土化加速
第七节 伊利
一、伊利奶粉获选十大信赖品牌
二、伊利领跑***奶粉市场
三、伊利建成***奶粉样板工厂
四、伊利奶粉营养有新突破
五、伊利将婴***奶粉工厂搬入卖场
第八节 蒙牛
一、蒙牛国内市场的优势也在进一步扩大
二、蒙牛携手国际巨头抢滩***奶粉市场
三、问题奶粉事件后蒙牛伊利销售情况已***8成
第九节 完达山
一、完达山奶粉实现功能细分
二、完达山打造绿色奶源基地
三、国内******粉生产线落户完达山
四、完达山乳业的品牌效应
第十节 圣元
一、圣元国际剑指***婴幼奶粉品牌
二、圣元乳业营养棒生产线开始调试生产
三、圣元优聪1段***奶粉评测
第十一节 其他品牌动态
一、国内销售的澳优能力多奶粉批批合格
三、雅士利施恩已***生产
三、雅士利婴***奶粉样本解析
四、南山奶粉营销瞄准网络博客

第九章 婴***奶粉***事件影响分析
***节 三聚***胺事件分析
一、三鹿婴***奶粉三聚***胺超标
二、22家企业婴***奶粉检出三聚***胺
三、伊利VS蒙牛回应“***”事件
四、受三聚***胺影响，国内乳业巨头损失惨重
第二节 安徽阜阳劣质奶粉事件
一、基本情况
二、主要工作措施
第三节 “空壳奶粉”事件
第四节 “大头娃娃”事件
第五节 国际婴***奶粉品牌***事件
一、雀巢奶粉碘超标凸显跨国公司遇质量信任危机
二、美国美赞臣公司出现含有金属颗粒婴***奶粉
三、奶制品信任危机再现，多美滋惊现小虫
第六节 婴***奶粉不合格事件及原因分析
一、三种***奶粉磷钙铁锌严重低于标准含量
二、婴***乳粉三成不合格广东两企入黑名单
三、婴***奶粉三成不合格营养强化剂不达标
四、广州：邮寄洋奶粉发现致命阪崎肠***
五、***称市面婴***奶粉有欺骗嫌疑

第十章 2011-2012年中国婴***奶粉竞争格局分析
***节 2011-2012年中国奶粉市场竞争总况
一、中国奶粉市场竞争日益激烈
二、“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中
三、奶粉企业亏损使行业格局转变
第二节 2011-2012年中外***婴***奶粉***市场分析
一、***市场空间巨大
二、洋品牌领跑***市场
三、国产品牌急追不放
第三节 三聚***氨事件后中国婴***奶粉行业新格局预测分析
一、外资品牌仍处***塔尖，尽享黄金利润
二、国内品牌将两极分化，马太效应充分显现
三、营销模式新突破，品牌企业受益***大

第十一章 中国婴***奶粉***运营关键性财务数据分析（企业可***）
***节 北京三元食品股份有限公司（600429）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 黑龙江雅士利乳业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 澳优乳品(湖南)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 哈尔滨太子乳品工业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 黑龙江飞鹤乳业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 惠氏（上海）营养品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 美赞臣（广州）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 浙江贝因美科工贸股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十一节 广州市合生元生物制品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十二节 略……

第十二章 2012-2016年中国婴***奶粉行业发展趋势预测与策略分析
***节 2012-2016年中国***乳品行业前景分析
一、“占有率”是竞争优势
二、“产品品质”是成功关键
三、“品牌价值”是助推器
第二节2012-2016年中国婴***奶粉市场发展趋势
一、***对行业的政策支持力度加大
二、农村及***市场将成为国内外品牌争夺的***
三、市场竞争品牌化，行业购并不可避免
四、婴***奶粉的未来市场前景
第三节 2012-2016年中国推广中***婴******策略
一、加强品牌推广
二、知识营销与产品营销相结合
三、加强渠道建设
四、加强服务
第四节 中国奶粉企业走向***市场策略分析
第五节 婴******发展对策分析
一、提升婴***奶粉品质应该先抓配方
二、中国***奶粉行业的营销对策

第十三章 2012-2016年中国婴***奶粉行业***战略研究
***节 2011-2012年婴***奶粉***概况
一、婴***奶粉业***特性
二、婴***奶粉业资金投入—辉山婴***奶粉基地
三、婴***奶粉业***环境分析
第二节 2012-2016年中国奶粉业市场***机会分析
一、中国已成***奶粉消费国
二、婴***奶粉市场***潜力分析
三、与产业链相关的***的机会分析
第三节 2012-2016年中国婴***奶粉***风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险
第四节 ***建议

图表目录：（部分）
图表：2005-2011年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2012年一季度中国三产业增加值结构图
图表：2008-2011年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2005-2011年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2011年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：2000-2010年中国城乡居民人均收入增长对比图
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2005-2010年中国工业增加值增长趋势图
图表：2005-2011年我国社会固定***额走势图
图表：2005-2011年我国城乡固定资产***额对比图
图表：2005-2010年我国财政收入支出走势图
图表：2010年1月-2012年4月***兑美元汇率中间价
图表：2011年4月***汇率中间价对照表
图表：2010年1月-2012年3月中国***供应量统计表　单位：亿元
图表：2010年1月-2012年3月中国***供应量的增速走势图
图表：2001-2010年中国外汇储备走势图
图表：2005-2010年中国外汇储备及增速变化图
图表：2008年12月23日中国***利率调整表
图表：2007-2008年央行历次调整利率时间及幅度表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2011年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2011年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2005-2010年中国就业人数走势图
图表：2005-2010年中国城镇就业人数走势图
图表：1978-2010年我国人口出生率、***率及自然增长率走势图
图表：1978-2010年我国总人口数量增长趋势图
图表：2010年人口数量及其构成
图表：1978-2010年中国城镇化率走势图
图表：2005-2010年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：******用户喂哺方式情况
图表：******类型调查情况
图表：消费者对******营养成份了解情况
图表：消费者对******品牌选用情况
图表：消费者对******品牌选用的原因
图表：消费者对******作用的关注情况
图表：消费者购买******的途径图
图表：消费者对******了解途径
图表：消费者在******上的开支情况
图表：消费者正在使用的******品牌情况
图表：消费者购买的婴******包装类型
图表：消费者购买的婴******包装规格1
图表：消费者购买的婴******包装规格2
图表：消费者获知婴******的途径和重要性
图表：消费者对各种埏因素的重要性评价
图表：上海市0-3岁婴***家庭教养者比例
图表：隔代教养家庭***11个身心项目平均值的比较（T检验）
图表：12品牌******价格对比表
图表：12品牌******饮用次数对比表
图表：12品牌******量匙容量对比表
图表：12品牌******每毫升奶所含的奶粉量对比
图表：12品牌******味道对比图
图表：12品牌******重量(30ml)对比图
图表：***1段******粘稠度评测结果对照表
图表：***1段******蛋白质含量评测结果对照表
图表：***1段******脂肪含量评测结果对照表
图表：符合我***品卫生安全标准的进口奶粉品牌名单（品牌不分先后）
图表：宁德市蕉城区儿童食品厂健儿粉不合格项目
图表：“爽口福”牌宝宝营养米粉不合格项目
图表：上海京元食品有限公司牌健儿粉不合格项目
图表：影响消费者购买婴***奶粉的因素
图表：消费者购买婴***奶粉的价位
图表：北京三元食品股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京三元食品股份有限公司经营收入走势图
图表：北京三元食品股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京三元食品股份有限公司负债情况图
图表：北京三元食品股份有限公司负债指标走势图
图表：北京三元食品股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京三元食品股份有限公司成长能力指标走势图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司主要经济指标走势图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司经营收入走势图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司盈利指标走势图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司负债情况图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司负债指标走势图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司运营能力指标走势图
图表：黑龙江省完达山乳业股份有限公司成长能力指标走势图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司主要经济指标走势图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司经营收入走势图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司盈利指标走势图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司负债情况图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司负债指标走势图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司运营能力指标走势图
图表：黑龙江雅士利乳业有限公司成长能力指标走势图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司主要经济指标走势图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司经营收入走势图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司盈利指标走势图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司负债情况图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司负债指标走势图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司运营能力指标走势图
图表：澳优乳品(湖南)有限公司成长能力指标走势图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司主要经济指标走势图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司经营收入走势图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司盈利指标走势图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司负债情况图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司负债指标走势图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司运营能力指标走势图
图表：哈尔滨太子乳品工业有限公司成长能力指标走势图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司主要经济指标走势图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司经营收入走势图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司盈利指标走势图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司负债情况图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司负债指标走势图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司运营能力指标走势图
图表：黑龙江飞鹤乳业有限公司成长能力指标走势图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司主要经济指标走势图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司经营收入走势图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司盈利指标走势图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司负债情况图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司负债指标走势图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司运营能力指标走势图
图表：黑龙江光明松鹤乳品有限责任公司成长能力指标走势图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司主要经济指标走势图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司经营收入走势图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司盈利指标走势图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司负债情况图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司负债指标走势图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司运营能力指标走势图
图表：惠氏（上海）营养品有限公司成长能力指标走势图
图表：美赞臣（广州）有限公司主要经济指标走势图
图表：美赞臣（广州）有限公司经营收入走势图
图表：美赞臣（广州）有限公司盈利指标走势图
图表：美赞臣（广州）有限公司负债情况图
图表：美赞臣（广州）有限公司负债指标走势图
图表：美赞臣（广州）有限公司运营能力指标走势图
图表：美赞臣（广州）有限公司成长能力指标走势图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司主要经济指标走势图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司经营收入走势图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司盈利指标走势图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司负债情况图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司负债指标走势图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司运营能力指标走势图
图表：浙江贝因美科工贸股份有限公司成长能力指标走势图
图表：广州市合生元生物制品有限公司主要经济指标走势图
图表：广州市合生元生物制品有限公司经营收入走势图
图表：广州市合生元生物制品有限公司盈利指标走势图
图表：广州市合生元生物制品有限公司负债情况图
图表：广州市合生元生物制品有限公司负债指标走势图
图表：广州市合生元生物制品有限公司运营能力指标走势图
图表：广州市合生元生物制品有限公司成长能力指标走势图
图表：略……