一位广告大师＼美国DDB广告公司总裁威廉·企业宣传片制作伯恩巴克创立了“实施***法”理论。他的这一理论与品牌形象论有异曲同工之妙。不管怎样，品牌形象论的广告理念仍然以产品为广告立足点，只是为产品找一个形象的表达。伯恩巴克的“实施***法”理论有两个关键要素：幽默和形象地表达，也就是说用形象的方法，用幽默的方式来传递广告信息，为产品找到形象表征，使之产生>中击力。让消费者从直接与物质的产品相接触转换成与产品形象相接触，随即实行购买o．当消费者跟越来越多的；j．商品形象接触，他们的理解力收到阻碍，他们的判断和选择变得越来越困难，再好的形象，消费者也难以辨别，所以早20世纪70年代***理论开始诞生。
1 9 6 9年到1 9 7 9年间，阿·里斯和杰克·屈特提出了新的广告理论——***理论o到了8 0年代，***理论在业界流传被奉为经典。两人合著出版的《广告攻心战一品牌***》（台湾，刘志毅译）指出***是一种新的传播沟通方法o***理论的核心是使某一种品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占有一席之地，占据一方空间。这样消费者在面对五花八门的品牌形象时，就会有一个刻骨铭心、难以忘怀、不易混淆的优势形象在心中。只有在消费者心智上做文章，才能让他们不会产生判断迷惘，才能创造出一个心灵空间，才能使广告表现出差异性。只要消费者产生了需求，就会***时间想到广告中这一品牌＼这家公司或产品服务，达到“先入为主”的效果o如：劳斯莱斯汽车***于***气派；VOLVO汽车***于安全；BMW汽车***于驾驶乐趣：又如：“只有可口可乐才是真正的可乐o…‘百事可乐，新一代的选择…‘SHARP录像机——钛磁头”等。***理论是一种秘广告形象"先入为主策略的实 谁先提出来，造成“***种说法、***事件、***位置”等，这种***的方法经常运用于品牌竞争策略之中。
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