商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个好的商标是至关重要的。
一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它。
如果当初商标没有设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广时，再改换商标，就会给企业带来重大损失。一是经济损失，投入的广告费将付之东流；二是时间损失，选择一个新商标需要时间，注册一个新商标也需要约一年半的时间，那么这中间企业怎么办呢？目前，不少企业选择商标非常随便，没有长远打算，这种状况应当转变。那么如何设计，选择一个商标呢？
有的企业自己设计和选择的，大多数是借助于外力进行设计和筛选，更有企业不惜重金向社会征集。
例如：美孚石油公司为了设计既符合世界各国风俗，又符合各国商标***规定的商标，邀请各方面的***，历经6年，耗资1亿多美元，调查了55个***和地区，***后从设计的1万多件商标中筛选出一个“EXXON”商标。可见选择、设计个商标有多么重要。
不管是向社会征集，委托别人设计或是企业自己设计，选择商标，都要考虑以下几点：
（一）合法性。我国商标法和世界各国的商标法，包括保护工业产权巴黎公约在内，都对商标有禁用规定，如果只在我国使用和注册，就要符合我国商标法的规定，如果产品要出口到国外，要在国外使用和注册商标，还要符合外国商标法的规定。
（二）要符合民俗、民风和民族习惯。商标必须迎合消费者的口味，***能用消费者忌讳的文字、图形做商标。
（三）商标要和使用的商品或服务的特点相符合。每一种商品，都有自己的特点和用途，那么选择商标，就要考虑这些特点和用途，以免产生不良的效果。
（四）独创性。独创性是指商标设计要创意新颖、独具匠心。独创，才能产生惊人之作，才能造就吸引人的商标，然后发展成为***。
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