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奢侈品具有哪些基本特点
品牌熟悉度(brandfamiliarity)是消费者随时间积累的品牌相关经验的反映。高熟悉度下，与低品牌意识相比，高品牌意识消费者对小众奢侈品购买意愿更强。Dubois和Duquesne(1993)认为高质量的产品与充满艺术感的包装再加上***大气的购物场所等一系列的因素构成奢侈品高昂的价格。本文谈谈奢侈品具备哪些基本特点。
1、品种多样
目前，奢侈品在我国处于发展阶段。包括名包、球鞋、名表、珍珠、水晶……这些商品都是奢侈品的对象。奢侈品不同的种类，能够满足不同消费群体的需要。并且，奢侈品目前主要的销售渠道是通过网络完成的。品种多样的奢侈品的一大基本特点。诸如Coach、MichaelKors(MK)手袋等轻奢侈品均有版。
2、销售渠道便捷
目前，奢侈品的销售与特别是与普及率交高的社交软件密不可分。销售渠道在整个奢侈品销售过程中起到了重要的转换与连接作用。在众多APP软件制作，微信的普及率相对较高。微信朋友圈为广大奢侈品的销售商提供了便利。销售渠道便捷成为奢侈品的又一大基本特点。
3、价格适中
奢侈品之所以能够拥有广阔的市场，说到底便是与原装奢侈品相比，价格上的优惠。以奢侈品包包价格为例，目前，原装奢侈包包的价格往往是奢侈品的三倍以上，对于广大工薪***来说，这是一笔难以承受的开支。品的出现，解决了他们的尴尬。价格适中成为品受欢迎的又一大因素。
在西方，关于奢侈一词的理解却略有不同，更偏中性。被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。奢侈品背后所呈现的是整个社会心理的巨大变化。奢侈品作为国内兴起的一项新的业务，目前拥有广阔的发展前景。未来购买奢侈品的注意要点会有更多，人们也要多加了解。
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