商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和***发展的
重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定
程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个***的经济实
力、发展水平和整体形象。特别是***和，既是
企业的无形资产，也是社会的资源和财富。 市场经济作
为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先
机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的
作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个
商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可
口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的
生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国
内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保
护商标，使商标价值***大化，也就成为企业日益关注的问
题。 商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其
它特征无法比拟的优点，商标对于企业发展具有巨大的推
动作用。 1 、商标是一种信息资源，具有传递信息的功
能。 首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品
的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺
激和引导需求的作用。 其次，任何商标都代表着它所依
附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生
产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消
费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择
和识别。 因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能
，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场
，给企业带来收益。 2 、商标是企业形象和信誉的集中
表现。 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消
费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引
起消费者的注意，刺激消费者购买的，进而达到扩大
产品销量的***终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强
消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，
商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。 3 、商标
是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。 商标凝聚
着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是
一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续
展的功能（商标的有效期为 10 年，期满可续展），具有
价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这
一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前
提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而
促进产品的销售，巩固其市场地位商标作为一种重要的知
识产权，已成为企业
和***发展的重要战略性资源和推动市场经
济发展的强大动力，在一定程度上代表着一
个企业、一个地区乃至一个***的经济实力
、发展水平和整体形象。特别是***和驰名
商标，既是企业的无形资产，也是社会的资
源和财富。 市场经济作为竞争经济，商品
或者服务的提供者想要在市场中占得先机，
获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极
为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过
，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口
可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐
公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进
行新的生产。可见商标对于企业的价值所在
。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到
了商标的有形价值。如何使用和保护商标，
使商标价值***大化，也就成为企业日益关注
的问题。 商标作为一种无形资产所据有的
价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，
商标对于企业发展具有巨大的推动作用。 1
、商标是一种信息资源，具有传递信息的功
能。 首先，商标是产品的标志，它的出现
首先表明产品的来源，给消费者传递新产品
的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的
作用。 其次，任何商标都代表着它所依附
的特定产品的内在质量和标准，在某种程度
上表明了生产者或经营者对该产品所应承担
的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争
的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识
别。 因此商标是一种信息资源，有创造价
值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费
者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。
2 、商标是企业形象和信誉的集中表现。
企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征
向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对
其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消
费者购买的，进而达到扩大产品销量的
***终目的。同时，良好的品牌形象还可以增
强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反
复购买。因此，商标的知名度越高，企业的
形象和信誉越好。 3 、商标是企业的无形
资产，是一项重要的知识产权。 商标凝聚
着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知
识产权；它是一种无形的财产，时时都在产
生着利润。由于商标具有续展的功能（商标
的有效期为 10 年，期满可续展），具有价
值增值的作用。因此，企业的经营者必须重
视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个
好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品
的商标，增加产品商标的知名度，从而促进
产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知
名度的提高，商标具有的价值及其增值功能
是不可估量的。因此企业一定注意千万不要
轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给
企业带来许多不必要的损失。 4 、商标是
企业进行市场竞争的锐利。 商标是企
业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经
济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不
败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采
取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销
推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业
往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对
商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品
顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，
企业又会
。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能
是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己
产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失
。 4 、商标是企业进行市场竞争的锐利。 商标是企
业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济
规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占
有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营
销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的
是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品
牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名
度，企业又会